Autoři odhalují škálu možných designérských přístupů i výtvarné, tvůrčí a základní marketingové zásady zaručující designérskému dílu působivý dojem, přesvědčivost a rezonanci s cílovou skupinou-ať již jde o reklamní materiály, katalogy, vizitky, obaly výrobků, loga design webových stránek či jiných produktů firemní identity.